Туризм как инструмент мягкой силы в политике развития региона

3 / 22    RU
Виктор Данн, учредитель и руководитель компании «Олимпия Райзен Сибирь», Наталья Ярославцева, министр культуры Новосибирской области

Туризм – один из наилучших способов знакомства с культурой и менталитетом другой страны. Он призван служить идеям нравственной солидарности человечества и развитию единых гуманистических ценностей.

LT: Новосибирск расположен на пересечении важнейших транспортных артерий Сибири. Как мы можем использовать это преимущество, чтобы сформировать имидж Новосибирской области как туристически привлекательного региона?

НАТАЛЬЯ ЯРОСЛАВЦЕВА: Поскольку Новосибирск — мультимодальный узел Западной Сибири, то он обязан быть эпицентром культурных событий, объединяющих Азию и Европу. Также первоочередной для нас становится задача максимально организовать здесь активность стран ШОС — до пандемии у нас были налажены отношения в сфере культуры и искусства. Но даже будучи огромным, признанным всеми хабом, мы попадаем в интересную ситуацию, когда из Москвы слетать в Хабаровск или во Владивосток намного проще и дешевле, чем в Новосибирск. Наше правительство предоставляет преференции Дальнему Востоку в силу удалённости этого макрорегиона. А Сибирь остаётся без необходимого внимания в этом вопросе. Поэтому стоит огромных трудов уговорить, например, известного дирижёра специально прилететь в Новосибирск из Гонконга или Парижа. Я не раз заявляла, что в этом нам может помочь смягчение визовой политики в отношении иностранных гостей, чтобы они имели возможность беспрепятственно останавливаться в Новосибирске на 72 часа и таким образом включать наш город в свои гастроли, следуя самолётом, скажем, из Пекина во Франкфурт.
Мы делаем огромную работу, проводим в год около 240 крупных мероприятий — межрегиональных, всероссийских и международных. Это Транссибирский Арт-фестиваль, SibJazzFest, Всероссийский фестиваль «Царица Песня» и многие другие. Есть и уникальные, особо значимые для имиджа региона события. Например, никто кроме нас в России не проводит «Сибирские валторновые дни». Сейчас практически все музыкальные коллективы в России испытывают острый дефицит валторнистов, и именно так мы можем предотвратить исчезновение этих специалистов. Также мы поддерживаем уникальную Детскую школу искусств в Карасукском районе, знаменитую своим детским коллективом исполнителей на духовых инструментах: ежегодно в Карасуке проходит международный конкурс исполнителей «Фанфары Сибири». Помогаем развивать новый, просветительский вектор деятельности ансамбля солистов «Новосибирская камерата», поддержанный губернатором Новосибирской области А. А. Травниковым.

ВИКТОР ДАНН: Новосибирск — это точка вхождения в Сибирскую цивилизацию. Поэтому, нам необходимо продвигать не только Новосибирск, но и всю Сибирь. Наконец-то Россия пересмотрела своё отношение к туризму, сделав его одним из приоритетных направлений в национальной политике. Это вдохновляет и позволяет говорить о перспективах развития нашей сферы деятельности. Туристическая отрасль — это, в первую очередь, услуги, которые включают примерно 53 направления экономической деятельности человека. Туризм оказывает влияние на развитие инфраструктуры города, привлекает инвестиции, обеспечивает занятость населения, способствует культурному обмену, а также поддерживает сохранение идентичности и ощущение наших исторических корней. Я солидарен с Натальей Васильевной, культура — это тот актив, который пока, на мой взгляд, используется не совсем полноценно. Нам надо развивать этническое богатство народов Сибири, возрождать ремесленничество. Особенно учитывая недавно вышедший закон о развитии сельского туризма. Мы можем успеть многое сохранить, ведь в глубинке ещё остались традиции, народный фольклор, который придётся по душе и иностранцам, и гостям из России. Перед нами большое будущее, главное идти по пути кооперации туризма, культуры и экономики. Мы много говорим о кластерном развитии, но до сих пор каждый как-то сам по себе, а хочется, чтобы мы все дружили — и власть, и бизнес, и культура, и наука. Мне кажется, было бы продуктивно, если бы все министерства хотя бы раз в квартал подводили итоги, что было сделано в области туризма. Я уверен, туристическое сообщество будет крайне благодарно. Я возглавляю Комитет по внутреннему туризму Новосибирской Ассоциации Туристских Организаций и готов принять участие в любом событии министерства культуры, поскольку это важно с точки зрения продвижения региона.

В Новосибирске есть несколько значимых объектов, традиционно привлекательных для гостей — НОВАТ, зоопарк и др. В развитии внутреннего и въездного туризма стоит по-прежнему делать ставку на них или есть смысл создавать новые интересные проекты, способные привлечь людей в наш регион?

Н. Я.: Да, наши великолепные театры давно стали точкой притяжения. Но есть и другие объекты, которые также заслуживают внимания и, безусловно, понравятся, как сибирякам, так и приезжим. Например, окружённый потрясающей природой музейно-туристический комплекс «Сузун-завод. Монетный двор», включающий в себя четыре здания филиала Новосибирского краеведческого музея. Гостей там всегда тепло принимают. Или Маслянино — да, с точки зрения горнолыжных курортов в Шерегеше или Сочи их трасса не такая масштабная, но для тех, кто только встаёт на лыжи или приобщает к этому спорту детей — место замечательное. Мы стремимся создать как можно больше интересных культурных точек на карте нашего региона. Например, возрождаем совместно с министерством промышленности, торговли и развития предпринимательства Новосибирской области в Колывани областную ежегодную «Козьмодемьяновскую ярмарку», которая будет сопровождаться театрализованным представлением о купечестве. К трёхсотлетию Ордынского района мы хотим реорганизовать местный историко-художественный музей, получить панораму последней битвы хана Кучума, а летом проводить реконструкцию сражений. У нас потрясающие реконструкторы — уже десять лет мы проводим международный фестиваль военно-исторической реконструкции «Сибирский огонь» и планируем показывать 11 эпох от античности до современности.

В какой мере вы рассчитываете на инициативу бизнес сообщества, ведь люди тоже формируют облик региона?

Н. Я.: В огромной мере. Больше всего на свете я люблю бизнесменов, которые ничего и никого не ждут, а делают. И таким мне хочется помочь. Ярчайший пример — ретро-музей «Галерея времени», созданный трудом неравнодушных людей. Сейчас мы работаем над тем, чтобы этот великолепный объект получил дополнительную инвестиционную поддержку. Инвесторы жилого района «Светлый» Мошковского района открыли осенью прошлого года Мемориальный комплекс благодарности предкам, сейчас готовятся к презентации обновлённого пространства Музея Солнца на новой площадке — территории бывших цехов завода им. Ленина. Это отличный пример развития креативных индустрий. Не так давно совместно с министерством промышленности, торговли и развития предпринимательства Новосибирской области мы добились утверждения Художественного совета по народным промыслам. Это поможет ремесленникам продвигать свои работы. А ведь в этой сфере Сибири действительно есть, чем гордиться! Зимой был получен патент на Ордынскую роспись, теперь уникальные новосибирские сувениры можно продавать как новосибирцам, так и гостям региона.

Наш город готовился принять участие в крупных международных мероприятия, таких как Молодёжный чемпионат мира по хоккею и других. Но в силу известных всем обстоятельств жители задаются вопросом — приедет ли к нам кто-нибудь?

В. Д.: Не стоит забывать, что туризм — это институт народной дипломатии. Культура может сыграть особую роль в создании настроения и отношения к региону. «Олимпия Райзен Сибирь» уже много лет занимается организацией достойного приёма гостей. Даже в пандемию мы принимали в месяц до 2000 человек, обеспечивали ПЦР-тесты, питание, проживание и программу развлечений. У нас подготовлены разнообразные пакетные туры и увлекательные маршруты, ещё никто не остался равнодушным к столице Сибири. Нам важно показать срез культурной жизни Новосибирска, познакомить наших гостей с яркими, талантливыми, гостеприимными сибиряками и каждому, кто к нам приезжает — оказать радушный приём. Мы готовы сделать всё, что в наших силах.

Н. Я.: Новосибирск остаётся культурной столицей. Мы должны быть оптимистично настроены и продолжать усердно работать каждый день, чтобы наш регион развивался в первую очередь ради нас самих. Не стоит загадывать слишком далеко, ждать, сложа руки. Будущее начинается уже здесь и сейчас. Мы всегда готовы поддержать любые полезные инициативы, потому что лучшие результаты в экономике, в региональных и международных отношениях во все времена достигались за счёт «мягкой силы», а это — культура, образование, туризм, деловая среда, инновации и, конечно, ценности, объединяющие все эти сферы.

Текст: Александра Дегтярева
Фото: Антон Медведев