Филателия как средство продвижения художника Окончание. Начало – в Leaders Today № 8/2024

В сентябре 2013 года в Москве в Экспозиционном конгресс-зале Торгово-Промышленной палаты РФ в поддержку инициативы о формировании позитивного образа России состоялась Международная академическая филателистическая выставка «Россика». Фондом современного русского искусства (Цюрих) при поддержке Московского почтамта – структурного подразделения Почты России и одного из старейших почтовых учреждений Европы, отметившего в 2011 году свое 300-летие, – был подготовлен выпуск памятных почтовых карточек и виньеток, авторами которых стали художник Георгий Шишкин и графический дизайнер Ольга Иванова. Для гашения филателистической продукции был заказан памятный штемпель «Международная филателистическая выставка Россика–2013».

Издательство «Шванебергер», публикующее филателистические каталоги «Михель», которые, по единодушному мнению экспертного филателистического сообщества, являются библией коллекционеров, подготовило к выставке специальное 32-страничное издание, а Фонд русского современного искусства (Цюрих) – памятный лист почтовых виньеток, подаренных всем участникам выставки «Россика–2013» (см. иллюстрацию 9).

В 2013 году в День народного единства, 4 ноября, в московском Манеже состоялось открытие интерактивной выставки «Православная Русь. Романовы», посвящённой 400-летию окончания Смуты, восстановления российской государственности и всенародного призвания на престол династии Романовых. К этому событию Московским почтамтом при участии Фонда русское современное искусство Цюрих тиражом 2000 экз. была выпущена почтовая карточка, посвящённая именно 400-летию Дома Романовых. Впервые за почти столетний период имя Романовых появилось на государственном почтовом издании.

Сюжетом карточки послужил фрагмент картины художника Георгия Шишкина «Россика», на котором изображён малолетний Михаил Романов, и икона «Царская семья Романовых». Композицию дополняет медаль Российского Императорского Дома «Юбилей всенародного подвига». В церемонии гашения немаркированной карточки приняла участия глава Российского Императорского Дома Великая княгиня Мария Владимировна.

15 декабря 2013 года почётному члену РАХ Люсе Вороновой исполнилось 60 лет. В юбилейную дату в Российской академии художеств Фондом современного русского искусства (Цюрих) была организована персональная выставка художницы и совместно с Почтой России подготовлен выпуск немаркированной карточки, гашение которой провёл президент РАХ Зураб Константинович Церетели.

Юбилейная дата – 60-летие со дня рождения, а также присвоение в сентябре 2013 года Люсе Вороновой звания Почетного члена Российской академии художеств позволили Фонду современного русского искусства (Цюрих) обратиться к Почте России с предложением подготовить и выпустить немаркированную почтовую карточку «С Новым годом и Рождеством!» с изображением графической работы художницы «Зимний пейзаж» (2006 г.)

В 2015 году исполнилось 130 лет со дня основания Музея народного искусства. К этой дате издательский центр «Марка» подготовил немаркированную карточку «Персональная выставка Люси Вороновой во Всероссийском музее декоративно-прикладного и народного искусства» с изображением работы художницы «Спасибо», а также специальный штемпель «Всероссийский музей декоративно-прикладного и наивного искусства. Достояние России. Традиции для будущего». Церемония торжественно гашения карточки состоялась 01.10.2015 в здании музея.

Все карточки, а также специальные почтовые штемпели легко находятся в филателистических каталогах, а также на сайте АО «Марка».

Совместные выпуски Почты России и Фонда современного русского искусства (Цюрих) ввиду их высокого качества и серьёзного информационного повода к их выпуску всегда пользовались повышенным интересом у коллекционеров, что видно в том числе на примере динамики цен на немаркированные карточки с изображением живописных работ художника Г. Шишкина.  С июля 2013 года, когда они были запущены в оборот, к лету 2024 года цена предложения выросла с 23 руб. более чем в 20 раз.

Один из популярных предметов коллекционирования – иллюстрированная почтовая карточка или открытка, разновидность почтовой карточки (открытого, не запечатанного в конверт письма с полноформатным изображением на одной из сторон). Первоначально оборотная сторона предназначалась для адреса (специального места для письма не предусматривалось), а с 1904 г.  левая половина отводится для письма. По сравнению с почтовой карточной иллюстрированная открытка имеет более разнообразный и креативный дизайн. Изображения на таких открытках часто связаны с художественными произведениями, праздниками или достопримечательностями. В 1878 г. на Всемирном почтовом конгрессе в Париже был принят международный стандарт открытки: 9x14 см, в 1925 г. – 10,5x14,8 см.

В 2012 году Фонд современного русского искусства (Цюрих) выпустил несколько наборов открыток по 12 шт. в каждом, посвящённых творчеству выдающихся художников современности Люси Вороновой и Мити (Дмитрия) Тугаринова. Тиражи в 1000 экз. были подготовлены издательством «Сад искусств», СПб, специализирующемся на выпуске иллюстрированных почтовых карточек. Помимо выходных данных на оборотной стороне открыток приведены данные о художнике, название работы, техника, год её создания, а на некоторых, выставлявшихся на аукционные торги – ещё и эстимейты (оценка работы аукционным домом) и результаты продаж.

Филателия – явление международное, значимые мероприятия, происходящие в ведущих филателистических странах, не остаются незамеченными в других. В 2015 году в журнале «Wertvolles Sammeln – Heft 3» («Собирать ценное – Вып.3» – пер. с нем. А. Воронова), имеющимся в продаже и сегодня и издаваемом «Михель» (нем. Michel), был опубликован материал «Die Sammlung der russisch zeitgenossischen Kunsrstiftung Zurich» («Собрание Фонда современного русского искусства (Цюрих)»). В иллюстрациях – представленные в Рязанском музее им. И. П. Пожалостина в юбилейном 2013 году художники Люся Воронова и Ростислав Вовкушевский, а также академик Российской академии художеств скульптор Дмитрий Тугаринов. По информации «Михель», каталоги и иная филателистическая литература издания распространяется в более чем 80 странах. Если не рассматривать возможности доступа к информации с помощью интернета, то трудно найти другой подобный филателии (в лице, естественно, лидеров рынка, к которым относится более чем 100-летний «Михель»), источник продвижения художника.

Известно, что филателия как хобби переживает сегодня не лучшие времена, её перспективы неоднозначны. С развитием цифровых технологий и уменьшением объёма традиционной почтовой корреспонденции интерес к филателии снижается. С другой стороны, те же цифровые технологии предоставляют для коллекционеров новые возможности в виде онлайн-торгов и виртуальных выставок, что может привлечь новых, молодых собирателей-филателистов. В целом, несмотря на вызовы, стоящие перед филателией в цифровую эпоху, она имеет значительные перспективы благодаря потенциальной инвестиционной привлекательности: редкие и исторически значимые марки остаются востребованными на рынке коллекционеров, их стоимость возрастает, в силу чего ряд инвесторов рассматривают эти марки как инвестиционный инструмент. Специализированные филателистические аукционы существуют в Америке, Китае, Европе, в 2010-е годы они появились и в России, причём каждый год открываются новые площадки.

Есть ещё один аргумент в пользу того, что филателия как явление сохранит себя: марки и филателистические мероприятия эффективно используются как инструмент мягкой силы в дипломатии, способствующий культурному диалогу и взаимопониманию, а в конечном счёте - устойчивому развитию международных отношений. В первую очередь речь идет при этом о популяризации на международной арене своих культуры и истории, творческого наследия ушедших мастеров, а также наиболее значимых работ современников, делая их имена известными далеко за пределами родины.

Опыт использования средств и возможностей филателии Фондом современного русского искусства (Цюрих) показал, что почти во всех реализованных совместно с Почтой России проектах информационным поводом для эмиссии почтовых карточек были выставки: в юбилейные даты для музеев или в неюбилейные, но в сочетании с юбилеем художника, а также филателистические («Россика–2013» и последующие). Исключением являлись эмиссии, посвященные исключительным по исторической значимости событиям – 1025-летию Крещения Руси, 400-летию Дома Романовых. Но таких знаковых событий и дат, возраст которых измеряется столетиями, крайне мало. Поэтому при поиске вариантов для новых почтовых выпусков, с помощью которых предполагается повысить узнаваемость художника, ориентироваться надо не на столь крупные события, а на те, празднование которых приходится на ближайшие годы. Главное, чтобы их исторической и культурной значимости в соответствии с требованиями ВПС хватало, чтобы быть увековеченными на знаках почтовой оплаты.

Говоря о роли филателии в продвижении художника, необходимо понимать, что это лишь один из элементов комплекса мероприятий, причём вспомогательный. В основе процесса продвижения всегда лежит организация музейных выставок: именно они оказывают самое сильное влияние на восприятие работ художника не только публикой, знакомой с его творчеством, но и новых зрителей, которые могут впервые соприкоснуться с ним. Расширение аудитории поклонников художника развивается параллельно с увеличением узнаваемости его авторского стиля, профессиональным признанием.

Организация персональной выставки художника или работ из частного собрания на музейной площадке, с одной стороны, дело чрезвычайно важное, а с другой – чрезвычайно сложное. Во-первых, необходимо подтвердить соответствующий требованиям экспертной комиссии музея уровень материала для экспозиции; одного желания выставиться даже на коммерческих условиях абсолютно недостаточно. Во-вторых, календарный план музеев, как правило, расписан на несколько лет вперёд, и неизбежно придётся ждать. Юбилейный же год в музее – это просто высокий сезон, период, представляющий повышенный интерес для заказчика выставочного проекта, и суметь подгадать со сроками выставки именно в это время – высший пилотаж для организатора. Поэтому результатом кропотливой, длительной и финансово затратной работы в виде реализованного на музейной площадке проекта необходимо воспользоваться в полной мере.

Успешная выставка может существенно повлиять на дальнейшее развитие карьеры художника, его признание в обществе, стимулировать интерес коллекционеров и потенциальные продажи, открыть для него новые возможности, включая приглашения на другие выставки, участие в международных проектах и сотрудничество с топовыми галереями. Для превращения возможности в действительность предстоит продолжить планомерную комплексную работу по продвижению художника, но некоторые её элементы должны быть заложены во время проведения выставочного мероприятия.

Понятно, что необходимо сделать так, чтобы музейная выставка художника или коллекционера не затерялась в плотном потоке мероприятий, идущих параллельно с ней или за ней. Для этого нужно максимально широко задействовать возможности СМИ – новостных каналов, периодических изданий, социальных сетей. Поскольку выпуск почтовых карточек и марок всегда связан с неким знаковым событием, юбилейной датой, на церемонии спецгашения в числе приглашённых присутствуют высокопоставленные лица, имеющие отношение к месту проведения мероприятия: руководство региона, члены Федерального Собрания, правительства, которых сопровождает пресса. Таким образом информация о выставке гарантированно попадает в медийное пространство – не только в раздел «Культура», но и «Власть», что как минимум удваивает круг лиц, осведомлённых о событии. И попадает в каталоги. А это уже навсегда.