Тренды будущего меняют правила игры
Марина Брем-Язикова
стилист, имидж-консультант, креативный директор продакшен-агентства Oboo.agency
2026-й – это не про очередной сезон или новый цвет. Это точка невозврата, где индустрия окончательно перестаёт быть диктатором и превращается в проводника к жизни более осмысленной, спокойной и напол-ненной. Мы движемся от культа вещей к культу ценностей. О том, по какой карте нам предстоит путешествие,рассказала Марина Брем-Язикова.
1 Истинная ценность – это то, что вы пережили
Новой валютой стал опыт. Пока вы читаете этот текст, кто-то бронирует трекинг на Алтай, покупает место на воркшопе по керамике или подписывается на кураторский лекторий. Это не просто досуг – это акт самоопределения. Опыт нельзя подделать, перепродать или обесценить инфляцией. Он навсегда становится частью вашей личности.
Для вас это значит:
Ваш гардероб должен быть не коллекцией вещей, а набором инструментов для жизни. Инвестируйте не в трендовую куртку, а в личностный лук, который переживёт поход, деловую встречу и ужин с друзьями. Бренды, которые выживут, станут для вас не магазинами, а кураторами жизненных сценариев: клубами путешественников, организаторами мастер-классов и гидами по локальным маршрутам.
2 Тихая честность – новый кодекс доверия
Мы все устали от шума. От навязчивого совета «будь лучшей версией себя», от логотипной лихорадки, от тревожного потребления. Ответом стала тихая честность. Потребитель 2026 года ищет предсказуемость, прозрачность и эмоциональную безопасность. Его вопрос к бренду: «Как это сделано? Кем? И что вы делаете для планеты?»
Для вас это значит:
Отдавайте предпочтение брендам с открытой производственной цепочкой, честными историями о ремесленниках и долгосрочной гарантией на вещи. В приоритете – долговечность, ремонтопригодность и реальная, а не показная устойчивость.
3 Локальность – это новая исключительность
Глобализация сдаёт позиции. На смену ей приходит глокализация – интерес к своей земле, своим корням и своим мастерам. В России это проявляется в виде широкого познания нетипичных туристических мест своей страны, а также расцветом ремесленных мастерских.
Для вас это значит:
Самые крутые вещи в вашем гардеробе будут иметь историю и географию. Ищите коллаборации брендов с местными мастерами, добавьте в свой гардероб винтаж, исследуйте камерные шоурумы и цените вещи, вдохновлённые региональными сюжетами. Ваша уникальность будет строиться на знании и уважении к своему и чужому наследию.
4 Эпицентр моды сместился на Восток
Пока Европа спорила о наследии, Азия писала новые правила. Shein, Temu и сотни локальных платформ доказали, что будущее – за гиперскоростью, цифровой нативной культурой и тотальной ориентацией на клиента. Открытие Shein в Париже — не просьба пустить в клуб старой роскоши, а демонстрация новой силы. Мода в будущем будет говорить с азиатским акцентом.
Для вас это значит:
Будьте готовы учиться у азиатских брендов скорости, гибкости и умению создавать комьюнити.
Что делать прямо сейчас?
Мода 2026 года уже не задаёт вопрос «готовы ли вы?», она предъявляет счёт за бездействие.
• Каждое решение, вещь, сервис, коллаборация должны отвечать не на вопрос «как это выглядит в ленте?», а «как это меняет день, год и траекторию человека?»
• Ввести для себя кодекс тихой честности: прозрачные цепочки, понятные правила, отказ от токсичного языка успеха любой ценой.
• Заземлиться: работать с локальными мастерами, своими городами и сообществами, строить горизонтальные связи.
Из Италии в Россию с любовью к меху
11 / 25
Почему натуральный мех с триумфом вернулся на модные подиумы и его выбирают даже те, кто ещё недавно отдавал предпочтение экошубам?
Elite Stars: 27 лет в профессиональном моделинге
10 / 25
Почти три десятилетия агентство Elite Stars занимается поиском, подготовкой и развитием моделей от первых шагов до крупных контрактов, работая как на российском, так и на международном рынке.
Если спортивная форма – то VERTEX
9 / 25
Спортивная форма должна быть не просто комфортной и красивой – она должна вдохновлять, работая на результат.
Неделя моды в Милане: прощание с эпохой
9 / 25
Мировые ведущие дома и яркие дебютанты представили свои коллекции на Неделе моды, прошедшей с 23 по 29 сентября в Милане. Это событие по традиции объединило не только дизайнеров и моделей, но и журналистов, критиков, стилистов и просто влюблённых в моду людей.
Ассоциация участников креативной моды набирает оборот
9 / 25
Актуальные задачи лёгкой промышленности, дизайна, креативных индустрий и международного культурного сотрудничества обсудили эксперты рабочего круглого стола «Просторы России. Живая традиция. Подиум регионов».
Традиции, природа и Новосибирск в дизайне одежды
8 / 25
Российский бренд творческой одежды и аксессуаров «Бешеные Белки» представил на конкурсе дизайнеров «СибМодаЕда» коллекцию «Раскрасим Новосибирск вместе!», вдохновлённую любовью к родному городу.