Книги – это свет

СПРАВКА

Книжный рынок в России имеет черты монополизации. Компании Олега Евгеньевича Новикова занимают подавляющую часть коммерческого книгоиздания и розницы. По данным доклада «Союза 24 февраля» Олег Евгеньевич Новиков контролирует около 90% тиражей в топ-50 издательств и больше 80% всего оборота самых крупных книжных сетей. Его бизнес-империя включает в себя многочисленные издательства, самые крупные из которых «Эксмо», «АСТ» и «Азбука-Аттикус», полиграфические предприятия (Можайский полиграфический комбинат, Тверской полиграфический комбинат, «Парето»), книготорговый гигант «ОРС Читай-город — Буквоед», интернет-магазины и группу компаний «ЛитРес».

LT: Свою известность как автор вы приобрели, пойдя по пути самиздата. Почему вы решили публиковать рукописи самостоятельно?

ЛИЯ АЛЬМАН: Я пишу книги примерно с 2020 года, и у меня всегда было чёткое понимание, что я не хочу работать с большинством представленных на рынке издательств. Почти все они входят в крупнейших холдинг и продвигают схожую политику издания книг, которая мне не близка. Для них главное — прибыль. Ежегодно выпускается огромное количество книг, у редакторов колоссальная нагрузка, никто не имеет возможности уделять много внимания каждому автору, тем более начинающему, прислушиваться к его пожеланиям. Зачастую случаются просто дикие ситуации, когда сам автор узнаёт о переносе срока публикации его книги или вообще о закрытии серии не напрямую от своего редактора, а из поста блогера в социальной сети. Если начальный тираж книги не был реализован в течение полугода, то автора могут заклеймить как бесперспективного и перестать с ним сотрудничать. Это бесконечный поток авторов и ожидание, какая книга выстрелит при минимальных усилиях. Словом, довольно жёсткий бизнес. Поэтому, когда из известного издательства мою рукопись попросили на рассмотрение, я отказала. Свои книги я решила издавать через платформу Rugram, являющуюся альтернативой традиционному книгоизданию. Она охватывает все этапы от допечатной подготовки и печати до диджитал-маркетинга книг, но при этом предоставляет авторам полную свободу: я сама решала, какая у меня будет обложка, отвечала за редактуру, корректуру и вёрстку. Единственный минус такого подхода – вся предпечатная подготовка делается за счёт автора.

Истории от издательства «Лампочка» оставляют после прочтения тёплые чувства и согревают сердца. 

Но с продажи тиража Rugram также выплачивают роялти. Погрузившись в книжную сферу, я все больше в неё влюблялась. Мне нравилось заниматься изданием книг. А потом я познакомилась с Анастасией Некрасовой – основательницей собственного небольшого издательства «Ирга», она рассказала мне о тонкостях работы в книжном бизнесе, и  я загорелась идеей тоже основать издательство. В этом меня поддержал муж. Мы несколько лет вынашивали эту мечту, но реализация казалась слишком трудной и дорогой. Но осенью 2024 года мы поняли,
что благоприятный момент не наступит никогда и надо уже решаться, не боясь трудностей. Так в октябре появилось новое новосибирское издательство «Лампочка», сооснователями которого стали я, мой муж Антон
и наша близкая подруга Алина.

С чем связан выбор такого названия?

Слово «Лампочка» хорошо отражает концепцию и ценности нашего издательства. Мы несём добро, уют, семейственность и любовь, создавая ламповое пространство. Я считаю, что книги — это свет, они озаряют нашу жизнь и дают убежище. Поэтому истории от издательства «Лампочка» оставляют после прочтения тёплые чувства и согревают сердца. Отбирая рукописи, мы ориентируемся на определённую проблематику и поддерживаем семейные ценности. Мы бы хотели, чтобы книги, которые мы выпускаем, говорили о вечных вещах: важности поддержки близких, любви, поиске себя и смыслах. Наша целевая аудитория — взрослые люди с жизненным опытом, которые любят качественное фэнтези и сентиментальные любовные романы.

В чём отличие вашего издательства от гигантов рынка к подходу книгоиздания?

У нас небольшая команда, но в каждую книгу мы вкладываем душу. Антон — человек прагматичный, ему нравится реализовывать бизнес-проекты, и именно он руководит производственными моментами. Мы же с Алиной отвечаем за творческую работу, в том числе за отбор рукописей и взаимодействие с авторами. К каждой книге мы подходим бережно и деликатно, выбирая индивидуальную стратегию печати и продвижения. Наши авторы не обязаны быть блогерами и маркетологами. Реализовать тираж – это не их обязанность, а наша. Если книга, например, плохо продаётся, то мы не виним автора, а пытаемся понять причину: может, мы сделали неудачную обложку или неправильно позиционировали книгу?  И, конечно, стараемся изменить ситуацию. Индивидуальный подход к авторам у нас проявляется в том числе при подборе редактора. Изначально мы даём тестовое задание нескольким кандидатам, на основе которого уже сам автор выбирает, с кем ему комфортнее работать, какой подход к рукописи ему ближе. Обложку, а также все эскизы мы также согласуем с авторами и стараемся учесть их пожелания. Тесный контакт с писателями — это наша особенность. Ни один пост в социальной сети не выйдет без предварительного обсуждения. Первоначальный тираж у нас составляет 500 экземпляров, что не так уж и мало, учитывая, что стандартный тираж для автора-новичка в крупном холдинге — 2000-3000 экземпляров. Купить книги издательства «Лампочка» можно на нашем сайте, маркетплейсе «Озон» и в новосибирском книжном магазине «Сибирь на страницах». Держать конкурентную цену непросто, но мы стараемся. Наши книги входят в средний ценовой сегмент и отличаются хорошим качеством: мы используем белую бумагу и делаем твёрдые обложки.

С какими основными проблемами сталкиваются маленькие независимые книжные издательства?

Главная трудность — о нас мало кто знает. Человек не может купить то, о существовании чего он даже не подозревает. Сейчас мы всеми силами развиваем бренд, а это требует огромных вложений. Поскольку все книги мы печатаем за свой счёт, то окупаемость нашему небольшому бизнесу в ближайшее время точно не светит. Поэтому мы рады любой помощи. Мы благодарны создателю проекта «Сибирь на Страницах» Анне Волокитиной за приглашение на фестиваль «ЛитвиновСборЪ». Участие в таких мероприятиях помогает нам создавать репутацию, нарабатывать имя и известность. Вторая проблема — это то, что для крупных торговых сетей и платформ маленьких издательств просто не существует. Мы не можем пока себе позволить снизить стоимость книг, чтобы с учётом накрутки книжного магазина цена оставалась демократичной. Кроме того, известные медиаплощадки не хотят размещать электронные книги наших авторов. Сотрудничество с нами им будет интересно только тогда, когда у нас будет около 25 наименований книг. А для нас такое количество даже при самом великолепном раскладе — это два года упорной работы! Маленькому издательству просто некуда пойти: чтобы издавать больше книг, нам нужно больше читателей и продаж. Но как это сделать, если нас не хотят брать в реализацию крупные книжные сети и медиаресурсы? Просто замкнутый круг. Невидимость — вот основная проблема независимых издательств.

Расскажите немного о книгах, которые уже вышли в издательстве «Лампочка».

Первой изданной книгой стала «Орден вероятности» Кристины Выборновой. Книга написана в жанрах фэнтези и магического реализма с нотками детектива. Сотрудницу полиции Ирину внедряют в секту «Орден вероятности», чтобы вывести преступников на чистую воду. Схема мошенников стандартная — выманивать деньги, обещая исполнить желания. Но, попадая в секту, наша героиня понимает, что желания на самом деле сбываются! Кто-то выигрывает миллион, а у кого-то даже оживают мёртвые родственники! Параллельно Ирина воспитывает племянников-подростков, заботится о крысе и старается решить проблемы, понятные многим взрослым. Читателей ждут закрученный сюжет, классный юмор и тёплая атмосфера. 

Вторая книга – это современный любовный роман «Восемь режимов гирлянды» Светланы Каминской. Главной героине всего 21 год, она живёт в маленьком городке и мечтает стать автомехаником. Девушка работает в аэропорту, ухаживает за дедушкой, больным деменцией. Кроме младшего брата, ей не на кого положиться. Но внезапно в жизнь героини возвращается её первая любовь — тот, кто уже однажды причинил ей боль. И привычный уклад летит кувырком. Это душевная история о поиске себя, выборе своего пути и свете, который можно зажечь даже в самой глубокой темноте.

Читайте книги издательства «Лампочка», и пусть в вашей душе всегда горит свет!

lampochka.shop