Красота как социальный код доступа

LT: Как вы определяете ответственное лидерство в сфере косметологии? Какие принципы для вас ключевые?
МИХАИЛ ЗАПОРОЦКИЙ: Быть топовым экспертом — это всегда большая ответственность, особенно если твоя работа непосредственно связана со здоровьем и красотой человека. Я не просто делаю губы объёмнее или убираю морщины, я меняю качество жизни моих пациентов. Меня ценят за глубокий и вдумчивый подход к профессии, честность, гарантию, качество, безопасность, новшества и долговременный эффект. Я убеждён: истинная красота — это баланс между естественностью и грамотной коррекцией. Для каждого пациента я разрабатываю персональный протокол, учитывающий не только тип старения кожи, но и общее состояние организма. Важно понимать: старение начинается на глубоком уровне — изменения в клетках тканей предшествуют внешним проявлениям. Поэтому эффективная антиэйдж-стратегия требует комплексного воздействия. Часто перед косметологическими процедурами необходимо пройти обследование у эндокринолога, гинеколога или другого профильного специалиста — только так можно восстановить внутренний баланс. Идеальное состояние кожи — это результат сбалансированного рациона, оптимального чередования активности и отдыха, систематических физических нагрузок и стабильного психоэмоционального состояния. Наша кожа всегда выступает индикатором стресса: при нервном напряжении её защитные функции снижаются, что может проявляться воспалениями и обострением дерматологических проблем. Так что, увы, волшебной таблетки молодости не существует, но системный подход даёт впечатляющие результаты.

Ваш образ – яркий, уверенный, иногда провокационный. Как вы используете свою публичность, чтобы не просто привлекать внимание, но и транслировать осознанный подход к уходу за собой?
С самого начала ведения моих социальных сетей я полагался исключительно на собственное видение. Я сделал упор на подачу материала – рассказывал открыто, креативно, опираясь только на доказательную косметологию. Я делал как экспертный контент, так и лайфстайл. Моя харизматичность, юмор, а также информативные посты о процедурах, демонстрация изображений до и после нашли отклик у аудитории. Лидерами мнений сейчас становятся те, кто умеет зацепить внимание и эффектно подать себя. Я никогда не гнался за хайпом ради охватов, а говорил о важных для меня вещах: здоровье, спорте, заботе о себе, косметологических трендах. Сейчас у меня уже сложившийся личный бренд. Я наглядно демонстрирую пациентам, что ухоженное тело — результат систематического труда, а не случайных процедур. На сегодняшний день в социальных сетях много мифов о косметологии; некоторые эксперты нарочно вводят людей в заблуждение, показывая им нереальные картинки своей работы. Но это не моя история. Я всегда предельно честен с аудиторией и стараюсь оставаться собой. Часто я демонстрирую закулисье индустрии красоты, и благодаря такой достоверности подписчики ко мне прислушиваются и разделяют ценности, которые я транслирую. Мне хочется, чтобы люди не просто слепо верили всему, что видят в социальных сетях, а включали критическое мышление и осознанно подходили к выбору косметологических процедур и средств для ухода за кожей, а также применяли в жизни советы от медийных персон, действительно обладающих высокой экспертизой, а не просто играющих роль знатоков. Мне доверяют мои подписчики, и это ценно. Доверие в нашей сфере — не разовая акция, а упорный труд, его надо заслужить безупречной репутацией. Косметология — это экзамен на человечность, в этой сфере не задерживаются надолго безответственные и циничные люди. Сейчас я индивидуально передаю свой опыт тем коллегам, кто разделяет мои взгляды. Я не просто учу работать по протоколам, я переосмысляю техники, улучшаю их, чтобы пациенты получали только проверенные и безопасные услуги. Моя авторская система обучения включает и лайфхаки, позволяющие быстро и качественно добиться заметных результатов.

Чувствуете ли вы потребность менять стереотип о мужчинах в косметологии?
Убеждение, что бьюти-сфера — только для женщин, давно мертво. Посещение косметолога уже стало для мужчин такой же рутинной задачей, как поход в тренажерный зал или барбершоп. Здоровье и уход — это не вопрос пола, поэтому современный мужчина обязан следить за собой. Регулярная забота о себе говорит об организованности и дальновидности. Морщины и сухая, обветренная кожа не добавляют образу мужественности, а вот привлекательный внешний вид — да. Современный мужчина вкладывает в свои здоровье и молодость ресурсы, поскольку понимает, что его репутация зависит в том числе от эффекта, который он производит на окружающих. У меня много мужчин-пациентов, которые приходят, чтобы убрать «синдром уставшего босса» — устранить отёки, мешки под глазами, улучшить цвет лица, исправить последствия неправильного бритья и ухода за кожей, вылечить акне и, конечно, сгладить возрастные изменения. У меня есть специальные протоколы для мужчин — быстрые процедуры без реабилитации, малоинвазивные и безболезненные. Чётко, эффективно, комфортно. Ухоженность — это не про тщеславие или нарциссизм, а про уважение к себе и к окружающим. Косметолог не придаёт мужчинам кукольности, а помогает им стать лучшей версией себя. Думаю, все согласятся, что красота — это социальный код доступа и весомая часть личного бренда. Опрятные и привлекательные люди бессознательно воспринимаются как более надёжные и компетентные. Визуал давно стал новой реальностью, и, чтобы оставаться на вершине успеха, надо следить за здоровьем и оставаться ухоженным.

А есть ли какой-то рейтинг самых эффективных процедур, которые могут Золушку превратить в принцессу?
Любая методика подбирается с учётом индивидуальных особенностей пациента и его потребностей. То, что прекрасно сработает для одной женщины, не факт, что подойдёт для другой. Но, конечно, есть проверенные антиэйдж-процедуры, которые я использую чаще всего. Во-первых, это инъекции ботулотоксина. Известно, что ботокс — король разглаживания морщин, и по этой части ещё никто его не превзошёл. Во-вторых, филлеры с гиалуроновой кислотой. Они помогают восполнить утраченный объём, восстановить контуры, поработать со скулами, носогубкой и подбородком. Также мне нравятся малоинвазивные нитевые технологии – они хорошо подтягивают овал лица, правда, имеют ряд противопоказаний. Следующей в моём списке идёт коллагенотерапия, стимулирующая выработку собственного коллагена. Но скорость прогресса в косметологии на сегодняшний день сравнима с IT-сферой. Новые методики и технологии появляются с поразительной скоростью, поэтому я непрерывно обучаюсь.

убеждение, что бьюти-сфера — только для женщин, давно мертво

Однако инновации тоже надо перенимать с умом. Я не склонен гнаться за распиаренными новинками: любой метод должен быть сначала клинически доказан и проверен на безопасность, а уже потом внедрён в практику. Врач не должен быть испытателем, поскольку уже через год многие новшества не проходят проверку осложнениями и исчезают с рынка. Да, как и все, я тоже жду, когда учёные разработают вакцину от старости, но не спешу верить красивым обещаниям. Я всегда выбираю сертифицированные зарегистрированные препараты, которые прошли не менее пяти лет клинических испытаний.

Мы много говорим о красоте, но что есть красота в современном понимании?
Для косметолога это безупречные пропорции, математическая точность золотого сечения. Но кроме того, красота — это пища для души и интеллекта. Как специалист я мечтаю, чтобы в нашу эпоху торжествовали именно такие ценности, где эстетика неотделима от мудрости, а внешнее совершенство отражает внутреннюю гармонию. У человечества на глубинном уровне заложена вечная потребность в красоте, и моя профессиональная миссия — закрывать эту потребность. И в этом смысле хороший косметолог тоже должен быть многогранным, заботиться не только о коже пациента, но и о его внутреннем состоянии, чутко реагировать на запрос и понимать, что за ним стоит. Ботокс не поднимет самооценку и уж тем более не поможет справиться с тревожностью. Поэтому я непрерывно самосовершенствуюсь и усваиваю новые знания не только в сфере косметологии, но и в иных областях, помогающих мне в работе с людьми, например, в психологии. Кроме того, моё увлечение эзотерикой, астрологией и раскладами Таро также позволяет мне найти общий язык с пациентками. Таро — это отличный метафорический инструмент, благодаря которому мы можем поднять на поверхность неосознанные страхи, стремления и желания, выявить ресурсы. Я с детства обладал развитой эмпатией и высоким эмоциональным интеллектом, поэтому я легко нахожу подход к людям и буквально считываю их настроение с первых минут общения. Благодаря этому у меня получается выстраивать тёплые, доверительные отношения с пациентами, раскрывать их истинную красоту души и тела.